很久以来，美色完全等同于女色，诸多服务行业，选美现场，基本都以女性为主，她们或妖娆或轻灵或狐媚，女色们被各路人等包装得千姿百态。但是当男色成为女性的消费习惯之后，女人们突然变得躁动起来。
典型者莫过F4，他们俘获了大多数女性包括师奶的青睐，比较八卦的娱记声称，其中的仔仔周渝民，对深闺寂寞的师奶最具杀伤力。这自然也是消费的一种，只要去看看F4演唱会现场，有多少少女举着荧光棒尖叫“我爱你”，就可以推测出主办方肯定又赚了个盘满钵满。
在日常的生活消费中，已经有越来越多的女性，开始习惯性地享受男性服务的快感了——我们总是要吃饭的，总是要去做发型的，总是要买衣服的，有时候还会想去沐足，想去运动学打网球学游泳……为什么我们不去挑那些有帅哥为我们服务的地方呢？当帅哥们温言款款，用像说情话一样的语气，向我们介绍特色菜式，为我们挑选合适的衣服，做发型时手指不经意地轻轻触碰到我们的耳际，和你一起端详镜中我们的新形象，手把手教会我们游泳打网球……当彼此完全陌生的身体有了细微的点到为止的接触，呵呵，空气中立刻开始荡漾起异样的气息，男女荷尔蒙在温柔地相撞，其中的微妙，非局内人不能明了。
于是，消费的交易就在这样的微妙气场里完成了。
也许就是为了那一点点的心动，我们总是去那家餐馆吃饭，总是去那家店买衣服，每次剪头发，点名要某位长得最帅说话最温柔的发型师——不要说我们居心叵测，其实这只不过成了习惯，一种正当消费，男性在这里，变得活色生香起来，成为我们日常消费的一种点缀，像奶油蛋糕上的那粒鲜艳的樱桃，并不一定要吃，但是一定要有！
于是，我们有了这样的话题：当消费男色成为习惯……
人类学家海伦·费希就曾经预言：女人将是21世纪的“第一性”。对于这样的语言最敏感的应该就是商人了，其实，“为她服务”已经成为西方服务行业目前流行的经营策略，英国酒店行业的一项市场调查表明：如果不针对女性服务，就会失去大约40%的客源。
而在国内，很多服务性的行业也看到了这一点，女性消费集中的很多行业，男人作为服务者开始大行其道，并且效果甚佳。
女人的消费行为都有一个很明显的情感特征，她们内心世界的不断变换导致在消费行为上表现出很明显的不确定性，很容易产生情绪化的和被诱导的非理性消费。一些有前瞻眼光的商家抓住了女人“凭感觉消费”的弱点，纷纷派出帅哥上阵，结局当然是屡战屡胜。
这一顿饭，我们吃得很淑女，虽然吃川菜其实并不需要太淑女，但是因为有帅哥在场
美食与男色兼得
去陶然居吃饭，是受一个女友的大力推荐，理由有二：一是那里的川菜好吃，二是那里的川哥好看。她的怂恿相当具吸引力：“还在楼下，就有高大秀气的帅哥轻声问你，要吃饭吗？然后引你进电梯，为你按下楼层，待出得电梯，立刻又有同样高大秀气的帅哥曼语相迎，你好，请问有位吗？然后再引你入座，为你放置坐椅，铺好餐巾，再低头细问，请问要喝什么茶？——哇，简直训练有素，令人如沐春风。”
于是相约前往。那天人多，要等座位，若是换了其他地方，我是绝不肯等位的。但今日不同，今日眼前——来来去去的皆为年轻帅哥，而且清一色皆是来自巴蜀之地的男色，也许威猛不足，但清秀足够，眉目清晰身段疏朗，丝毫不见烟火气熏，而且，那一点带着四川口音的“川普”，也格外令人感觉亲切。于是落座等位，只见迎宾处几位帅哥人手一只对讲机，有条不紊地安排座位，不似有的生意红火的餐馆，女咨客一急，手足无措得嗓子都变尖了。
很快轮到我们，果然有人为我们一一扶椅落座，要知道，这可是只有在电影里的西餐厅才能见到的场面喔！点茶的时候，我看到女友坐得很端庄，从手袋里拿香烟的姿势，也比平时优雅了50倍。我朝她挤眼睛：“至于吗？”女友不看我，只顾点燃一支烟，轻轻地吐出一口烟气，声音曼妙地问我：“我们喝菊花茶好不好？”
我晕！平时女友不是这样的，她通常跟我一样，下了班伙同一起吃饭时，都已累得七荤八素，点菜的时候，恨不得趴在桌上先睡一小觉，哪管仪容不仪容？可是今天不，纤手从帅哥手中取过菜谱，一页一页细细看，然后又仰着头问，你们有什么特色菜？——其实已经来吃过N次了，可次次都要这般问一遍。果然帅哥很吃这套，微俯身子，轻声介绍：“我们的田螺、串烧兔肉、芋儿鸡……都不错……”
这一顿饭，我们吃得很淑女，虽然吃川菜其实并不需要淑女。但是因为有帅哥在场，女友又表现得那么优雅，我如果再不配合，实在很不象话。这家店很奇怪，清一色都是WAITR，鲜有几个女性，都用来收拾狼藉杯盘。我想这位老板是真正懂得经营之道，能在大啖美食的同时，还有男色为我们服务，实在食色双收。
女人不需要皇帝的新衣，但绝对不会拒绝穿上皇帝新衣的那股眩晕，来自异性的极度崇拜……
消费，在眩晕之间
在消费的时候如果能大大地满足一下女人小小的自尊心，绝对是有利无弊，尤其是衣服和鞋子，这两项女人必然消费项目。
事实上市场已经有了这种服务，在佐丹奴、宝狮龙、IPZONE等等，小帅哥们早已经站在衣服旁边拍掌“请过来看看XXX的衣服吧”，谁能抵挡这种健康而灿烂的笑容？即使有，也绝对不是女性。于是，无论年轻的，年老的美女们，就被招呼进去了。
当然，帅哥除了养眼之外，还能提供无微不至的服务——试想想，当你站在明亮的镜子面前，伸开双臂，帅哥上前，体贴地服侍你穿上大衣，然后淳朴的一句“很合适你啊”，便大动芳心了；再来便是优雅地坐在椅子上，帅哥俯下身子，殷勤地把手上的鞋子轻轻地套在脚上，还是一句“很合适”，便让你有非买不可的决心了。
美女购物军团表示，坚决找男服务员，还有一个原因就是不会口水喷喷。女服务生还会说话总会让人怀疑，明明不合身，也要硬扯着说流行如此，帅哥话虽少点，却让人可信。更妙的是，帅哥会提醒你“衣服洗过以后可能有点缩水，用熨斗熨熨就可以了”、“新鞋子可能会磨脚，注意点”，窝心而又温馨，句句入心。
女人不需要皇帝的新衣，但绝对不会拒绝穿上皇帝新衣的那股眩晕，来自异性的极度崇拜。
我在网球上没有多少进步，两次地地道道的“男色消费”，只是大大地满足了我们小小的“好色”之心而已——
愿为“酷”花钱
当世人的眼光开始瞟向库尔尼科娃迷人小短裙时，我钟情桑普拉斯已经有整整十个年头了。微卷的头发，浓黑的眉毛，深邃的眼睛在球场上常常露出思考状，有力地抽打然后发出清脆的击球声，当年依然扎着小马尾巴的我便这样喜欢上了桑普拉斯。
也正因为桑普拉斯，我养成了只看男性比赛的嗜好。至于将这种“男色”由视觉效果转化为直接接触，完全拜“色女”丹丹所赐。水西同志是她看上的第一个网球教练，高高的个子，因为整天在室外打球而晒成古铜色的皮肤，他不爱说话，却显得极酷。于是交了几百块钱，糊里糊涂混进了网球班。
水西同志教球特别认真，尤其对初学者的动作要求极为准确，梢有不对，便亲自上阵，手把手地教挥拍。丹丹最得意了，经常故意出错，若得水西同志频频给她校对动作。我不知道别人的体会如何，只是在水西同志厚实的大手握着我的手以及球拍时，心儿早就跳乱拍了，所有的沸血往脸上涌，然后一阵眩晕。
此后一年，丹丹对水西同志仍然念念不忘，直到她又看上了TOMMY——另外一个网球教练。TOMMY稍年长，过而立之年，有着成熟男人的魅力，TOMMY尤其擅长教女学生，没有一个不喜欢他的。于是，我们又花了好几百块钱进了“学堂”。
TOMMY喜欢表演教学，即示范一遍，让我们照做。他的为人特别幽默，常在分析动作的时候掺上点小笑话，惹我们笑得前俯后仰，他也特别体贴，每过30分钟便很自觉地让女孩子们休息一下，喝点水，还特别叮嘱：“要常练习，但不要给自己太大压力，反正又不是要成为职业选手。”
结业的时候，丹丹又是一番的依依不舍，还大费周章地拿到了TOMMY的手机号码。我突然领悟，无论是水西同志还是TOMMY，好像并没有让我在网球上进步多少，两次地地道道的“男色消费”，只是大大地满足了我们小小的“好色”之心而已。
就连街边的理发店也都是梳着前卫发型的帅哥操剪刀，再漂亮的女孩也只能沦为洗头妹---
与发型师开始一场艳遇
发型师是公认的打扮得最时尚也是靓仔最多的行业之一。且不说那些昂贵的发型屋，就连街边小小的理发店也都是梳着前卫发型的帅哥操着剪刀，再漂亮的女孩也只能沦为洗头妹。
李静是“经不住诱惑”的女孩子之一。她说，“我一直都是留着长头发，那天本来只是想把头发修一修的，几十块钱就解决的事儿，可最后出来的时候我花掉了几百块钱。”不是理发店打劫，而是女人掉进了“男色陷阱”。
“那个男孩发型师太帅了，黑色衬衣，龙泽秀明的脸型，很好的身材，还有染得金黄但不觉得夸张的头发……我居然心跳得很快，后来他跟我说，我的头发做一个离子烫会更顺滑更好看，“啊！为什么不呢？”
接下来的两个小时里，小美说她终于明白了为什么那些女人们都在说，男人在认真的时候是最性感的。“我看着他很小心地一绺一绺地把我的头发拉直……大功告成的时候，我看着镜子里的自己竟然飘飘然了，就像经历了一场艳遇。”小美说她还记得在临走的时候，他跟她说，“很漂亮啊！不过，最好一个星期后来做个营养护理，就不会对头发伤害那么大。”后来小美真的去了，结果是又掏出了上百块！
同样吸引女孩子的还有前卫的纹身师。在北京路、流行前线的一些纹身店里，纹身师绝对都是超帅的GG，流行前线的那间纹身店，店面不大，但经常会被围得水泄不通。还是纹过身的kelly说得经典，“纹身是有一点隐隐作痛的，这个时候如果是女人在拿着针给你划，你会觉得像复仇，但如果是男人，那种痛居然会变得很刺激，还有一点兴奋。”
绅士般的服务员绝对不会向顾客兜售昂贵的产品，他们会尊重你的意见，在合理的范围里挑选----
绅士，请为我服务
既然女性已经成为消费的主力，花点心思讨好就是关键所在，而绅士般的服务员绝对抢手。在广州的某名牌眼镜店里，这么优雅的男士基本站满了各个柜台。
他们要看上去文质彬彬。
因为他们的商品是眼镜，对象是饱读诗书的顾客，定位是白领阶层，只有他们文雅了，才显出品牌的价值。然后他们要绅士般地给顾客服务。女性最喜欢这样了，了如指掌地介绍但决不多嘴，精心挑选但不让顾客稍有尴尬或者冷落，有时，还会说些有品位的话吸引顾客。
最重要的是，他们还懂得如何让眼睛陪衬顾客的眼睛、脸形，甚至是衣服、潮流，简直就是专家级指导，当女人踏入店门，还有什么可以逃脱的机会呢？
绅士般的服务员绝对不会向顾客兜售昂贵的产品，他们会尊重你的意见，在合理的范围里挑选。显得又能干又乖，大大地满足了女人的征服欲望，连老公也比下去了，难怪这时，女人总会打发：“你先去别的地方逛逛，我在这里挑眼镜。”
